O consumidor do Nordeste está em transformação. Porém, compreender os costumes e o perfil de consumo de uma região como o Nordeste não é tarefa fácil, tanto pela extensão territorial quanto por suas peculiaridades. As mudanças são fruto do crescimento e evolução da região a taxas maiores que a média do próprio País. O Nordeste tem dimensões que o colocariam na 39ª posição no ranking mundial, caso fosse um país, devido à sua população de 53 milhões e um PIB de US$ 237 bilhões. Apresenta taxas de crescimento de 12,2%, nas vendas do comércio varejista, superiores à média nacional: 10,9%.

Embora ainda tenha metade da pobreza do Brasil, o consumo de 130 categorias de produtos cresceu 40% no Nordeste, enquanto no Brasil a média foi de 26%. A velocidade de consumo na região foi cinco vezes maior do que a média nacional. 64% do consumo vem do público de baixa renda, enquanto no Brasil esse segmento é responsável por 36% do total do consumo. As classes média e baixa (C, D e E) contribuem para 90% do consumo local, enquanto no Brasil a contribuição dessas faixas é de 83%.

O estudo da Nielsen apontou que o peso da cesta básica é maior no Nordeste (27,3%) do que no resto do País (22,4%). A análise da cesta básica prova os contrastes da região: concentra consumo em categorias mais básicas, mas apenas uma parte da população tem acesso a categorias de alto valor agregado. Apresentam maior índice de desenvolvimento, as cestas de higiene e beleza e as categorias de bebidas alcoólicas e mercearia doce. Há alguns produtos com crescimento de vendas impressionante como água mineral, iogurtes e fraldas descartáveis.

Para provar que o consumidor está se desenvolvendo, o estudo apontou quatro tendências para o futuro: sofisticação do consumo (busca por marcas premium/diferenciação), tendência à indulgência (busca por produtos com maior valor agregado, desejo de experiência de compra), crescimento da cultura do “faz bem” (bem-estar, o berço do “sustentável”) e a busca da conveniência (produtos que supram a falta de tempo).

Espera-se a intensificação no número de lançamentos de produtos e a ampliação da competitividade no varejo. O grande desafio é estar pronto para enfrentar uma maior concorrência na região. Espera-se um crescimento em faturamento superior à média nacional nos próximos três anos, sustentado por um cenário favorável de desenvolvimento.

Fonte: PropMark